Er was eens een pizzabakker in Rome, die plaatste een reclamebord buiten op de stoep voor zijn pizzeria. Op dat bord had hij met grote vette letters in schoolbordkrijt geschreven: PIZZA’S € 6,00! Zijn buurman, die ook pizzabakker was, zag dat bord en dacht ‘dat gaat mij omzet kosten’. Wat te doen? Hij wist het. Ook zo’n bord buiten zetten en de prijs van zijn pizza’s met een euro verlagen! Diezelfde dag nog plaatste hij zo’n zelfde bord voor zijn restaurant met de tekst: PIZZA’S € 5,00 ! En uiteraard zette hij twee dikke strepen onder zijn uniek lage prijs.
Iets verderop, op de hoek van diezelfde straat, was (hoe kan het anders in Rome) nóg een pizzabakker gevestigd. Ook hij had de reclameborden van zijn twee collega’s gezien. Zo’n bord moet ik ook hebben, dacht de derde pizzabakker en hij stuurde zijn jongste bediende Luigi op pad om er een te halen. Terwijl hij Luigi de opdracht hiertoe gaf, zag je de jongen denken: ‘binnenkort kunnen we sluiten met al die prijsverlagingen en ben ik mijn baan kwijt.’ Toen Luigi terug was, gaf de baas hem de opdracht het bord buiten te zetten. ‘En zet er een goede aanbieding op jongen!’, beval de pizzabakker zijn jongste bediende.
Luigi pakte een stuk schoolkrijt en schreef in zijn mooiste handschrift: Very Italian Pizza’s € 9,00 !
Diezelfde avond was het drukker dan ooit in het gezellige restaurantje op de hoek…